Tópicos sobem para liderar sorteios alternativos no Twitter

Os concorrentes estão atrás do Twitter há meses, tentando explorar a crescente insatisfação entre seus usuários sobre as decisões tomadas por seu novo timoneiro Elon Musk. Esses esforços, porém, não conseguiram ganhar muita força – até agora.

Em apenas cinco dias, a mais recente alternativa do Twitter, Meta’s Threads, conquistou 100 milhões de usuários, quebrando um recorde anteriormente detido pelo popular aplicativo de IA generativo ChatGPT.

“Esta é uma grande vitória para a aguerrida Meta, que busca recuperar sua posição em meio às instáveis ​​ambições de metaverso da empresa”, declarou Mike Proulx, vice-presidente e diretor de pesquisa da Forrester Researchuma empresa nacional de pesquisa de mercado com sede em Cambridge, Massachusetts.

“A ascensão meteórica do Threads, em apenas cinco dias, demonstra quantas pessoas anseiam por uma alternativa ao que o Twitter se transformou”, disse ele ao TechNewsWorld.

“Embora Meta tenha motivos para comemorar, é muito cedo para declarar vitória”, alertou. “O sucesso da Thread baseia-se no crescimento sustentado e no uso repetido. Isso significa que a Meta deve aprimorar os recursos do Thread e superar as preocupações com a privacidade dos dados.”

“Mas não se engane, o lançamento do Threads é um estudo de caso sobre o que fazer certo”, acrescentou.

Quebrando a barreira do novo usuário

Ao contrário das alternativas do Twitter, como BlueSky e Mastodon, que tiveram que construir seu público um usuário por vez, o Threads se beneficiou de seu relacionamento íntimo com a potência social da Meta, o Instagram. Esse relacionamento permitiu que Threads superasse uma barreira significativa para ganhar força no derby alternativo do Twitter.

“O Threads conseguiu pular essa barreira porque o Meta conectou diretamente o novo aplicativo ao Instagram”, disse Lucas LintzCEO da Highkey Enterprises, uma empresa de marketing digital e mídia social em San Juan, Porto Rico.

“Quando os usuários se inscrevem na plataforma, eles criam uma conta conectando diretamente sua página do Instagram”, disse ele ao TechNewsWorld. “Isso ultrapassou a barreira porque o Instagram tem mais de dois bilhões de usuários mensais ativos.”

“Ao incorporar uma integração perfeita com o Instagram, a Meta conseguiu alavancar a popularidade do Instagram para ajudar o Threads a superar a barreira inicial de atrair novos usuários”, acrescentou Joseph Panzarella, professor de marketing digital e mídia da Escola Katz de Ciências e Saúde na Yeshiva University, em Nova York.

“A integração contínua foi a chave para atrair os primeiros milhões de usuários e criou o impulso para um crescimento exponencial posterior para 100 milhões de usuários”, disse ele ao TechNewsWorld.

As contas do Threads estão tão intimamente conectadas às contas do Instagram que a exclusão de uma conta do Threads exclui automaticamente a conta do Instagram de um usuário.

Trabalho em progresso

Apesar de atrair milhões de usuários, o Threads parece ser um produto lançado às pressas aos olhos de alguns comentaristas.

“O Threads tem uma sensação genuína de ‘trabalho em andamento’, o que pode inibir sua adoção mais ampla, principalmente com influenciadores altamente populares”, observou Mark N. Vena, presidente e principal analista da Pesquisa SmartTech em San Jose, Califórnia

“A incapacidade de editar postagens e acessar Threads em um desktop Mac ou Windows são grandes desafios que os usuários legados do Twitter não acharão atraentes”, disse ele ao TechNewsWorld.

O marketing do aplicativo também parecia apressado, argumentou Lintz. “Ninguém realmente ouviu falar do aplicativo até uma semana após o lançamento”, disse ele.

“O lançamento do aplicativo provavelmente foi apressado devido à notícia de que o Twitter colocará um limite na quantidade de tweets que podem ser carregados por dia e o grande impulso que Elon vem fazendo nas assinaturas do Twitter Blue”, acrescentou.

De acordo com uma postagem no Twitter no domingo de Matthew Prince, cofundador e CEO da Cloudflare, uma rede de entrega de conteúdo, o tráfego do Twitter está diminuindo desde o início do ano, ou quase na época em que Musk assumiu a operação da empresa.

Tráfego do Twitter diminuindo. https://t.co/KSIXqNsu40 pic.twitter.com/mLlbuXVR6r

— Mateus Príncipe ?? (@eastdakota) 9 de julho de 2023

“Do ponto de vista da Meta, fazia sentido trazer o Threads para o mercado o mais rápido possível e aproveitar os problemas de negócios contínuos do Twitter”, observou Panzarella.

“O Threads foi lançado com recursos iniciais suficientes para obter feedback do usuário e estabelecer viabilidade”, continuou ele, “e foi capaz de economizar custos associados a recursos como edição e publicidade”.

“Claro, há muitos recursos que não estão no Twitter, mas eles cobriram a experiência principal e foi um lançamento estável”, acrescentou Ross Rubin, analista principal da Pesquisa de retículouma empresa de consultoria em tecnologia de consumo da cidade de Nova York.

Preocupações Monopolísticas

O rápido crescimento do Threads levantou preocupações em alguns setores sobre a Meta se tornar um monopólio da mídia social.

“A Meta representa uma ameaça real ao monopolizar a mídia social”, disse Lintz. “Eles têm o Instagram para o grupo demográfico mais jovem de conteúdo curto, o Facebook para o grupo demográfico mais antigo de conteúdo curto e o WhatsApp para mensagens e como uma plataforma internacional de mídia social. Agora eles têm Threads (para) blogs curtos. É preocupante.”

“Já houve muita discussão regulatória sobre separar o Facebook e o Instagram e falar sobre uma empresa ter muito controle sobre o diálogo da mídia social”, disse Rubin ao TechNewsWorld. “Threads pode fortalecer o argumento para isso se ultrapassar a marca de um bilhão de usuários.”

Deixando de lado as preocupações com o monopólio, o movimento da Meta no território do Twitter está enviando uma mensagem sinistra aos aspirantes a magnatas da mídia social. “As únicas plataformas de mídia social que terão sucesso no futuro são aquelas apoiadas pela base de usuários e pelo financiamento das atuais grandes empresas de mídia social”, previu Lintz.

“As chances de uma nova plataforma de mídia social entrar no mercado sem uma base de usuários pré-existente são quase nulas”, acrescentou.

Canal de notícias e informações

Em todas as discussões sobre o Twitter, seu real valor está sendo ignorado, afirma Karen Kovacs North, diretora do Annenberg Programa de Comunidades Online da University of Southern California.

“O maior equívoco sobre o Twitter – e Threads sendo o assassino do Twitter – é que as pessoas gostam de falar sobre o Twitter como uma rede social. O valor real do Twitter não é como uma rede social. O valor real do Twitter são notícias e informações”, disse ela ao TechNewsWorld.

“O Twitter não é uma rede social”, continuou ela. “É uma rede de jornalistas e outros comunicadores. O valor do Twitter é que qualquer um pode colocar uma mensagem no Twitter e ela pode ser vista por qualquer pessoa.”

“Quando as pessoas falam em encontrar um substituto para o Twitter, não parecem pensar no Twitter como uma fonte de informação”, disse ela. “Isso é um grande erro.”

“Threads não foi desenvolvido como uma plataforma de informação onde as pessoas em qualquer lugar – desde a menor voz até os líderes mundiais – podem compartilhar informações com repórteres e comunicadores em todo o mundo”, acrescentou ela. “Se o Threads matar o Twitter, deixará os comunicadores com um vazio real em sua capacidade de encontrar informações e contar histórias.”